Eurologistics numer 48 (Lipiec-Sierpień 2008)

Efektywne zarządzanie marketingiem
Kompania Piwowarska wdraża / Case Study / Agnieszka Kreis, Witold Drożdczyński • Kompania Piwowarska

Opisywany system przy wykorzystaniu różnych technologii informatycznych miał na celu wsparcie zarządzania projektami marketingowymi. Projekty takie są często realizowane jednocześnie przez działy centralne oraz regionalne i mają zasięg ogólnopolski. Przykładem może być przeprowadzenie ogólnopolskiej promocji konsumenckiej wymagającej zaangażowania i współdziałania wielu działów w firmie. Brand Marketing odpowiedzialny jest za rozwój koncepcji promocji oraz wsparcie jej w mediach ogólnopolskich,